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第16部分（第3页）

她们会共同帮助你完成更好的个人品牌的表现。

章子怡就是一个通过品牌沟通实现个人品牌增值的典范。

我们将章子怡定位为一个国际巨星，不仅仅是她在国际上获得过荣誉。

在国际上拿过大奖的女星，她不是第一个，更不是唯一的一个，她今天的形象更多地是有赖于她对个人品牌整体沟通上的把控给予了我们国际化的形象。

沟通同一个主题，有些人得到的是赞誉和肯定，有些人得到的却是唾弃和反对。

无数好莱坞女性走性感路线，但梦露的性感至今无人超越。

首先对于性感，玛丽莲·梦露从来不避讳，那是她最真实的自己，诚如她自己所说：〃性感，是天性的一部分，我喜欢性感。

〃其次，我们看到，梦露在做最真实的自我的同时，并没有忽视沟通的重要性，正是因为正确地沟通，我们才认为梦露所谈的性感是自然的，是美丽、纯洁的。

在好莱坞的女性中，梦露身材的性感度并不是无人能及的，只是梦露在沟通中赋予了性感新的内涵，她将自己的精神世界也一道融入性感之中，所以你会觉得梦露的性感是不一样的，是无人能及的。

而梦露本人对性感的表达也不仅仅是体现在服饰之上，她用独特的言论让你感觉到性感，她用独特的造型让你感觉到性感，她喷洒的香水会让你感觉到性感，她独特的性格让你感觉到性感……她为〃性感〃一词增添了太多太多的内在元素，因此没有人会认为梦露的性感是肤浅的，相反，她的性感是最独特的，她的每一次出现都会给人带来性感的惊喜，这种性感的惊喜可能是一句话、一个眼神、一个动作、一个表情……人们对她的每一次出现也都充满了期待，她们期待她的性感，更期待她这次会给性感一个新的诠释！相反，很多中国的明星一方面对大众大谈着自己

第70节：第七章　个人品牌增值（4）

的纯洁、干净，另一方面无论是在服饰、抑或是行为上却都在展现着同一个词汇〃性感〃。

这样的案例很多，结果是糟糕得一塌糊涂，个人品牌严重贬值。

为什么梦露大谈性感，大胆地展现着性感，得到的是大家的肯定和褒奖？人们认为梦露表现的性感是高雅的、纯洁的；相反很多女性大谈纯洁、干净，而媒体和受众却指责其为肮脏的，丑陋的。

这一切源于前者从自我的价值出发，后者反之；前者懂得通过沟通将自己的性感进行升华，不断丰富其内在的含义，她对内对外都在传达着同一种声音；而后者的沟通简直可以用失败来形容，内外矛盾，声音不协调。

因此要做好个人品牌的沟通，请谨记上述四个原则，特别是第一原则，一致性，一定要从真实的自我出发。

个人品牌营销的魅力就在于你的个人品牌价值会不断增值，它会让你自己在市场中脱颖而出，把自己打造成奢侈品。

进入21世纪，企业间的竞争归根结底是人才的竞争，人才竞争力已经逐渐成为企业核心竞争力的最核心部分，企业内部的人才竞争机制越来越重要，伴随而至的是个人营销时代的到来。

营销自己，首先要看清楚对方是谁，而后判断对方对他的看法。

很多起初看起来不利的情形，最终都有可能通过你成功的营销转化成你的优点。

1960年美国总统大选的时候，约翰·肯尼迪和理查·尼克松进行电视辩论。

在这之前，许多政治家在分析后都认为肯尼迪在这场辩论中处于劣势。

因为他太年轻，当时在美国的名气较小，其波士顿口音太重……但在屏幕前，观众看到的却是一个沉稳英俊、朝气蓬勃、面孔新鲜而讨人喜欢的小伙子。

在他的旁边，尼克松看起来虽饱经风霜，但是言语紧张，不自在。

据说正是由于这次的辩论，这种在美国大众之前的个人品牌的营销，才改变了选民们之前的看法，转投肯尼迪。

在这个繁华喧嚣的时代，不论在什么样的环境之中，〃默默耕耘〃不会为你赢得太多的人生掌声，你的杰出工作业绩会经常被领导们忽视，你独特的想法会无从表达，你最具诱惑力的一面会无从展现……想拥有一个增值的人生，不仅需要你出色的本色，更需要你有出色的传播自己的本事。

在品牌领域，我们所讲的传播是针对大众，但是对于个人而言，你的传播同样重要，它涵盖了你的生活圈子中的所有关系网。

它帮助你在人际关系中塑造你独特的个人品牌形象，并形成正向积累，从而实现你个人品牌的增值。

传播甚至已经被明星们、企业家们提升到战略的高度，他们通过传播塑造自己与个人品牌形象，通过传播打造自己的知名度与美誉度，通过传播不断拉近自己的受众的距离，通过传播不断攀登自己人生的更高峰。

在过去，很多企业在遇到问题、困难后，还能够把这个消息控制在一个区域、一个范围内，但今天，世界发生了惊人的变化，互联网的普及、卫星电视等工具的发明，使传播可以在几秒之内就能达到世界的每个角落，因此传播对于每个企业、每个个人来说都是一个不可忽视的因素。

某跨国电信公司举行媒体新年联欢活动，当轮到公司副总上台致词时，他从西服口袋里拿出了一张讲稿：〃在我来之前，公关部门为我准备了讲稿，因为今天的活动是面对媒体，所以让我谨慎一些，不要随便说讲稿之外的话。

第71节：第七章　个人品牌增值（5）

但是今天，看到这么多熟悉而热情的朋友，我决定……〃他突然撕碎讲稿，向后一抛。

此次致词的效果非常好，通过媒体的传播，不仅使这位领袖的形象大放光彩，整个公司在社会中的美誉度也大幅提升。

其实这位领导的讲话内容，仍然是之前准备好的内容，只不过以其出色的传播形式，赢得了

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