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第17部分（第2页）

但我们看到的结果是什么，她们在短时间内个人知名度上升，收入丰厚，但是个人品牌的价值却没有得到最大化的正向积累。

很多一夜走红的明星，在出名后不久，就开始靠绯闻维持自己的知名度。

明星圈内定义一个好的经纪人的标准是：让自己手上的明星每年的工作递减，而收入却递增。

所谓的经纪人就是在安排这个明星的一切对外活动，要想做到让明星工作递减而收入递增，就是要让她的个人品牌不断升值，这也是LOTUSNIGHT一直倡导的我们要有一个增值的人生，而不是传统对女人的描述：20一朵花，30豆腐渣。

章子怡在个人品牌增值的这条路上走的是最漂亮的，也难怪为什么她出道如此短却能有如此大的地位。

并且她每年接拍的工作与中国的大部分明星相比，少之又少。

我们从章子怡接拍的广告中就能清晰地看出，她与其他明星在价值的选择上的不同。

广告对于一个明星来讲，属于投入少收入高的相对轻松的工作，接拍一个广告，出席几次活动，一次或两次完成电视广告和平面广告的拍摄即可，而价格确实不菲。

国际大牌的价格需要上千万，一个小有名气的明星代言费也要几十万。

所以很多明星都很愿意通过接拍广告的形式获得经济上的收入。

而广告也是一个明星传播自己形象的不错方式，保持一定的曝光率是明星每年都十分关注的，因为对她们来说，曝光率跟个人的事业息息相关。

章子怡接拍的广告也不少，但你会发现她接拍的广告都是大品牌：铂金、可口可乐、VISA、迪奥、欧莱雅、路易威登、美宝莲、卡尼尔、梵克雅宝、香格里拉……对于很多明星来说，她们有时并不愿意接拍大品牌的广告，因为大品牌的签约条件非常苛刻，并且就因为它是大品牌享有一定的知名度，所以在价格上也会压低很多。

对于那些想通过广告获得丰厚收益的人来说，大品牌并不是最佳的选择，相反一些没名气但出得起钱的企业却让很多明星趋之若鹜。

这一点章子怡也应该深有体会，在她刚出名之时，找她接拍广告的企业应该不计其数，但章子怡坚守着自己的价值信念，她知道自己究竟要的是什么，走大屏幕，走国际化路线。

因此在广告的选择上，她在某一段时间内，应该是牺牲了短期的经济利益，这也就是她和很多明星不同的地方。

虽然都是明星，她却能拥有今天的国际地位。

大品牌意味着大制作，不论是从广告的导演、拍摄或是广告画面中的每一个细节，大品牌都要求得非常严格。

大品牌对自己的精致要求，对明星表现的精致要求，保证了我们在电视上、杂志中看到他们的广告是那么的精美：精美的画面、精美的文字描述、精美的明星造型……其给明星带来的就会是个人品牌的增值。

相反，很多小品牌为了节省成本，在广告的拍摄中，选择相匹配的事物会比较粗制滥造，而最后呈献给受众的形象就会有低质的感觉。

而在其传播过程中，明星虽然在短时间内获得了经济上的价值，却有损个人品牌的价值，长此以往，这个明星的个人品牌价值就会出现大幅度的滑坡，当她的个人品牌价值在递减时，她所期望的经济利益必然随之大跌。

对于我们每一个人来说，在个人品牌的增值中，沟通都非常地重要。

不论是明星在大屏幕中的沟通，还是我们每个人在自己关系网中的沟通，切忌因为周遭的诱惑做出与自己个人价值和理念相悖的选择，这些选择可能会在短期内给你带来一定的利益，但是对于你个人品牌的整体价值来说，一定是贬值的，对于你在人生长期的利益来说也肯定是有损失的。

4LOTUSNIGHT个人品牌管理美国总统布什是否拥有个人品牌？答案是肯定的。

其个人品牌要想保持增值的状态，有效地管理十分重要。

我们通过媒体看到的布什先生其实并不仅仅是他本人，他的一言一行、一举一动，他的着装方式、他的演讲内容、甚至他的每一个表情都是经过专业班子咨询团队通过缜密的策划和执行后，呈现在我们面前的。

其实，每一个重要人物的公众形象都是策划出来的，为了确保万一，他们的个人品牌形象都在严格的管控之中。

长久拥有一个成功的个人品牌的核心在于〃管理

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